Warum ich glaube, dass Unternehmen Marketing heute neu organisieren müssen
In über 25 Jahren B2B-Marketing habe ich viele Veränderungen erlebt. Aber kaum eine Phase hat Marketing so schnell und grundlegend verändert wie die vergangenen Jahre. Lange war für viele mittelständische Unternehmen vor allem der Fachkräftemangel das Problem: Geeignete Marketingmitarbeiter waren schwer zu finden und offene Stellen blieben teilweise lange unbesetzt.
Heute beobachte ich bei unseren Kunden zunehmend eine andere Herausforderung. Selbst wenn eine Marketingstelle besetzt ist, ist es für eine einzelne Person kaum noch möglich, die Vielzahl der Disziplinen wirklich zu überblicken und gleichzeitig professionell zu bedienen. Website, SEO, Social Media, Content, Kampagnen, Marketing Automation, Analytics, Vertriebsunterstützung und inzwischen auch die Sichtbarkeit in KI-Systemen entwickeln sich permanent weiter. Überall auf dem neuesten Stand zu bleiben und gleichzeitig das operative Tagesgeschäft zu bewältigen, wird immer schwieriger.
Mit künstlicher Intelligenz kommt eine weitere Veränderung hinzu. Grundsätzlich kann heute jeder KI-Werkzeuge nutzen. Der entscheidende Unterschied liegt aber in der Anwendung. Wer täglich damit arbeitet, eigene Workflows entwickelt, unterschiedliche Systeme kombiniert und die Ergebnisse fachlich beurteilen kann, erzielt einen wesentlich größeren Produktivitätsgewinn als jemand, der KI nur gelegentlich für einzelne Aufgaben einsetzt. Genau diese Erfahrung machen wir inzwischen täglich in unserer Agenturarbeit.
Aus meiner Sicht sollten mittelständische Unternehmen deshalb neu darüber nachdenken, wie sie Marketing organisieren. Nicht jede Kompetenz muss dauerhaft intern vorhanden sein – und nicht jede Aufgabe muss von einer einzigen Marketingstelle abgedeckt werden. Wirtschaftlich kann es sinnvoller sein, eine schlanke interne Organisation mit einem spezialisierten externen Marketingteam zu verbinden und genau die Kompetenzen abzurufen, die aktuell benötigt werden.
Genau aus diesem Gedanken heraus verstehen wir Marketing as a Service: nicht als klassische Agenturbetreuung und auch nicht als Ersatz für jede interne Marketingfunktion, sondern als flexibles Organisationsmodell, das interne Nähe mit externer Spezialkompetenz und den Möglichkeiten moderner KI verbindet.
Volker Weitkamp
Geschäftsführer weitkamp marketing, B2B-Experte seit über 25 Jahren.
Sprechen Sie mit mit mir unverbindlich über Ihre Herausforderungen.
Das Problem – eine Marketingstelle kann heute kaum alles abdecken
Marketing ist in den vergangenen Jahren deutlich komplexer geworden. Website, Content, SEO, Social Media, Kampagnen, Analytics, Vertriebsunterstützung und KI-Sichtbarkeit erfordern unterschiedliche Kompetenzen, die sich laufend weiterentwickeln.
Für viele mittelständische Unternehmen ist es deshalb schwierig, all diese Anforderungen mit einer einzelnen Marketingstelle abzudecken. Fachkräftemangel, Teilzeitmodelle und begrenzte interne Ressourcen verschärfen die Situation zusätzlich.
Die Lösung – Marketing als flexible externe Unternehmensfunktion
Viele spezialisierte Aufgaben werden im Mittelstand längst als Service organisiert – etwa IT, Hosting oder Steuerberatung. Nicht weil Unternehmen diese Funktionen für unwichtig halten, sondern weil externe Spezialisten Kompetenz, Aktualität und Verfügbarkeit effizient bereitstellen können.
Marketing as a Service überträgt dieses Prinzip auf das Marketing: Ein festes externes Team übernimmt definierte Aufgaben und Verantwortlichkeiten in einem planbaren monatlichen Rahmen. Je nach Bedarf stehen unterschiedliche Spezialisten zur Verfügung – unterstützt durch professionelle KI-Workflows und mit festen Ansprechpartnern.
Drei Rollen – passend zu Ihrem tatsächlichen Bedarf
Unternehmen suchen selten einfach nur „Marketing“. In der Praxis benötigen sie unterschiedliche Rollen: operative Unterstützung im Tagesgeschäft, einen Marketingmanager zur Koordination von Vertrieb und Kommunikation oder strategische Führung für Sichtbarkeit und Wachstum.
Genau darauf ist unser Marketing-as-a-Service-Modell aufgebaut. Sie wählen die Rolle und den Leistungsumfang, den Ihr Unternehmen tatsächlich benötigt – und können das Modell bei veränderten Anforderungen flexibel weiterentwickeln.
Was wir übernehmen – passend zur Rolle, die Sie suchen
Marketing Daily
Für Unternehmen, denen operative Marketingkapazität fehlt.
Wir übernehmen regelmäßig anfallende Aufgaben und sorgen dafür, dass Marketingthemen zuverlässig umgesetzt werden.
- Website-Pflege, News, Jobs und Referenzen
- Grafik, Vorlagen und Präsentationen
- Unterstützung bei Content und Kommunikation
- Fester Jour fixe und monatliches Update
Ihr Vorteil: Verlässliche Marketingunterstützung ohne zusätzliche interne Stelle.
Marketing Drive
Für Unternehmen, die eine verantwortliche Marketingfunktion benötigen.
Wir koordinieren Maßnahmen, setzen Prioritäten und verbinden Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung.
- Präsentationen, Broschüren und Vertriebsunterlagen
- Messe- und Vertriebsaktionen
- Themen- und Kampagnenplanung
- Koordination interner und externer Beteiligter
- Regelmäßige Abstimmung mit der Geschäftsführung
Ihr Vorteil: Klare Verantwortung, strukturierte Umsetzung und bessere Vertriebsunterstützung.
Marketing Growth
Für Unternehmen, die Marketing strategisch für Wachstum und Marktentwicklung nutzen wollen.
Wir übernehmen die strategische Steuerung und verbinden Positionierung, Sichtbarkeit und Neukundengewinnung.
- Positionierung und Nutzenargumentation
- Kampagnen und Leadgenerierung
- SEO, KI-Sichtbarkeit und LinkedIn
- KPI, Reporting und Optimierung
- Strategisches Sparring mit Geschäftsführung und Vertrieb
Ihr Vorteil: Externe Marketingführung mit Zugriff auf spezialisierte Kompetenzen – ohne diese intern vollständig aufbauen zu müssen.
Fester Ansprechpartner, klare Abläufe, echtes Team – KI unterstützt, die Verantwortung bleibt beim Menschen.
Welche Marketing-Lösung passt zu Ihrem Unternehmen?
Rufen Sie an 0541-915311-11 oder vereinbaren Sie direkt Ihr kostenloses Erstgespräch (20 Min.) mit Volker Weitkamp. Sie erhalten sofort Orientierung und eine erste Einschätzung, welche Marketing-Rolle zu Ihrem Unternehmen passt. Einfach rechts einen Termin aussuchen. Ich freue mich auf das Gespräch.
Wie wir arbeiten – und warum es sich rechnet
So arbeiten wir – strukturiert, proaktiv und planbar
Wir warten nicht darauf, dass Sie uns einzelne Aufgaben zuspielen. Nach dem Onboarding entwickeln wir gemeinsam einen klaren Marketingplan und treiben die vereinbarten Themen aktiv voran.
- Onboarding: Ziele, Zielgruppen, Angebote, bestehende Maßnahmen und Systeme verstehen
- Setup: Verantwortlichkeiten, Abläufe, Vorlagen und Maßnahmenplan definieren
- Laufende Betreuung: Aufgaben kontinuierlich umsetzen und priorisieren
- Regelmäßige Abstimmung: Jour fixe, Monats-Updates und strategische Reviews
KI steigert die Effizienz – die Verantwortung bleibt beim Team
Wir nutzen KI dort, wo sie Marketing schneller und effizienter macht – beispielsweise bei Recherche, Analyse, Variantenentwicklung, Contentproduktion und Qualitätssicherung.
Der entscheidende Punkt: Sie buchen keinen anonymen KI-Service. Sie arbeiten mit festen Ansprechpartnern und einem erfahrenen Marketingteam.
KI ist unser Werkzeug – Strategie, Bewertung und Verantwortung bleiben beim Menschen.
Wirtschaftlich, weil Sie auf ein Team statt auf eine einzelne Stelle zugreifen
Marketing as a Service lässt sich nicht eins zu eins mit dem Gehalt einer Marketingstelle vergleichen. Sie erhalten Zugriff auf unterschiedliche Kompetenzen und können diese je nach Aufgabenstellung einsetzen.
Das bedeutet für Ihr Unternehmen:
- weniger Aufwand für Recruiting und Einarbeitung
- geringeres Ausfallrisiko bei Urlaub oder Krankheit
- Zugriff auf Spezialisten für Strategie, Content, Design, Web, SEO, KI und Kampagnen
- flexible Anpassung an wechselnden Bedarf
- planbarer monatlicher Leistungsrahmen
Module – optional zuschaltbar
- PR/Öffentlichkeitsarbeit
- Messebetreuung
- Marke & Corporate Design
- Arbeitgebermarke
- Shop/E-Commerce
- Hosting & Betrieb
Sie bauen damit genau die Marketingkompetenz auf, die Sie benötigen – ohne jede Disziplin dauerhaft intern besetzen zu müssen.
Sie entscheiden, wie wir Sie unterstützen können. So entsteht ein verlässlicher Marketingprozess, ohne dass Sie jede einzelne Maßnahme selbst anstoßen und koordinieren müssen.
Sind noch Fragen offen?
Wie schnell sind wir startklar?
Typisch 2 – 4 Wochen inkl. Setup.
Arbeiten Sie wie intern?
Ja: feste Termine, klare Prioritäten, dokumentierte Ablage.
Ist das ein KI-Service?
Nein: reales Team, KI als Werkzeug.
Was, wenn wir später intern besetzen?
Übergabeplan, Dokumentation, Vorlagen, Einarbeitung.