Werbeleistung: So funktioniert die wm Kalkulation.
B2B-Marketing für Industrieunternehmen kostet je nach Ziel und Umfang sehr unterschiedlich.
Als Orientierung: Der reguläre Stundensatz von weitkamp marketing liegt bei 145 Euro netto. Ein Markenworkshop liegt typischerweise bei 1.740 bis 3.480 Euro netto, ein kompakter Markenrelaunch bei 11.600 bis 23.200 Euro netto und ein mittelgroßer B2B-Website-Relaunch bei 11.600 bis 29.000 Euro netto.
Die Kosten für B2B-Marketing hängen stark von Ziel, Umfang und Ausgangslage ab. Ein einzelnes Vertriebsdokument ist anders zu kalkulieren als ein kompletter Markenrelaunch oder eine neue Website. Trotzdem lassen sich typische Aufwände gut einordnen.
Viele Leistungen kalkulieren wir jedoch nicht offen nach Stunden, sondern als klar beschriebenes Projektmodul mit einem realistischen Aufwands- und Kostenrahmen. Das schafft Planungssicherheit und macht Angebote besser vergleichbar.
Warum wir mit Aufwandsrahmen arbeiten
B2B-Marketing ist selten eine Leistung von der Stange. Ein Maschinenbauer, ein Energieunternehmen oder ein Kunststoffverarbeiter bringt andere Produkte, Zielgruppen, Entscheidungswege und Kommunikationsprobleme mit. Deshalb ist es nicht seriös, für jedes Projekt pauschal denselben Preis zu nennen.
Gleichzeitig verstehen wir, dass mittelständische Unternehmen Planungssicherheit brauchen. Genau deshalb arbeiten wir mit Aufwandsrahmen. Sie sehen frühzeitig, in welcher Größenordnung sich ein Projekt bewegt und welche Leistungen darin enthalten sind.
Alle folgenden Angaben verstehen sich als Orientierungswerte netto zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer. Fremdkosten, Druckkosten, Media-Budgets, Hosting, Lizenzen oder externe Produktionskosten sind nicht enthalten.
Stand: August 2026. Die genannten Preisrahmen dienen als Orientierung.
Was beeinflusst den Preis?
Der konkrete Aufwand hängt vor allem von folgenden Faktoren ab:
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Ist bereits eine klare Positionierung vorhanden?
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Müssen Inhalte neu entwickelt oder nur überarbeitet werden?
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Wie komplex sind Produkte, Leistungen und Zielgruppen?
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Wie viele Seiten, Unterlagen oder Medien werden benötigt?
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Gibt es bereits Bildmaterial, Texte, Daten und Referenzen?
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Wie viele Abstimmungsschleifen sind erforderlich?
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Soll die Maßnahme nur einmalig umgesetzt oder laufend betreut werden?
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Welche Rolle spielen SEO, KI-Suche, Vertrieb und Leadgenerierung?
Wenn Sie wissen möchten, welcher Kostenrahmen für Ihr Unternehmen realistisch ist, prüfen wir Ihre Ausgangslage in einem ersten kostenfreien Gespräch. Danach erhalten Sie eine Einschätzung, ob bei Ihnen Marke, Website, Sichtbarkeit oder laufende Marketingbetreuung den größten Hebel bietet.
Unser Prinzip: klare Kalkulation für klare Leistungen
Unser Ziel ist nicht, möglichst viele Leistungen zu verkaufen. Unser Ziel ist, die richtigen Maßnahmen in der richtigen Reihenfolge umzusetzen. Wir arbeiten für mittelständische Industrieunternehmen, die Marketing nicht als kreative Spielerei verstehen, sondern als Investition in Marke, Sichtbarkeit und Vertrieb. Deshalb kalkulieren wir nachvollziehbar, wirtschaftlich und mit Blick auf das Ergebnis.
Warum sich eine transparente Kalkulation lohnt
Klare Preise verhindern Missverständnisse. Sie helfen beiden Seiten, Erwartungen realistisch zu setzen und Leistungen sauber zu definieren. Deshalb legen wir großen Wert darauf, vor Projektstart zu klären:
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Was genau soll erreicht werden?
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Welche Leistungen sind enthalten?
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Welche Leistungen sind optional?
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Welche Mitwirkung wird benötigt?
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Welche Kosten entstehen einmalig?
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Welche Kosten entstehen laufend?
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Welche Maßnahmen haben den größten Hebel?
Typische Kostenrahmen im B2B-Marketing
Beispiel: Kosten für einen Markenrelaunch
Ein kompakter Markenrelaunch für ein mittelständisches Industrieunternehmen beginnt häufig mit einem Workshop, einer Analyse der bestehenden Kommunikation und einer neuen Positionierung. Daraus entstehen Botschaften, Tonalität, visuelle Leitlinien und erste Anwendungen.
Ein solcher Prozess bewegt sich typischerweise in einem Rahmen von 80 bis 160 Stunden. Bei unserem Stundensatz von 145 Euro netto entspricht das einem Kostenrahmen von etwa 11.600 bis 23.200 Euro netto.
Wird zusätzlich eine neue Website, Präsentation, Broschüre oder Messekommunikation entwickelt, erweitert sich der Rahmen entsprechend.
Beispiel: Kosten für einen B2B-Website-Relaunch
Eine neue Website für ein Industrieunternehmen ist mehr als Design und Technik. Entscheidend sind Struktur, Inhalte, Nutzerführung, SEO, Verständlichkeit und die Frage, wie die Website Vertrieb und Sichtbarkeit unterstützt.
Ein mittelgroßer B2B-Website-Relaunch liegt häufig bei 80 bis 200 Stunden. Daraus ergibt sich ein Kostenrahmen von etwa 11.600 bis 29.000 Euro netto. Umfangreiche Websites mit vielen Branchen-, Leistungs-, Produkt- oder Referenzseiten können darüber liegen.
Beispiel: Kosten für laufende Sichtbarkeit
Sichtbarkeit entsteht nicht durch eine einmalige Optimierung. Wer bei Google, in KI-Suchen und bei relevanten Entscheidern dauerhaft präsenter werden möchte, braucht regelmäßige Arbeit an Website, Content, SEO, Themenstruktur und Auswertung.
Eine monatliche SEO- und Content-Betreuung beginnt häufig bei 6 bis 20 Stunden pro Monat. Das entspricht einem Rahmen von 870 bis 2.900 Euro netto pro Monat.
Beispiel: Kosten für Marketing as a Service
Wenn im Unternehmen keine eigene Marketingstelle vorhanden ist oder eine bestehende Stelle entlastet werden soll, kann ein monatliches Betreuungsmodell sinnvoll sein. Dabei übernehmen wir definierte Aufgaben wie Websitepflege, Präsentationen, Kampagnen, Messeunterstützung, Content, SEO oder Sparring mit Geschäftsführung und Vertrieb.
Je nach Rolle und Umfang liegt der typische Rahmen zwischen 10 und 40 Stunden pro Monat. Das entspricht 1.450 bis 5.800 Euro netto pro Monat.
| Leistung | Typischer Aufwand | Kostenrahmen netto |
| Kostenfreie Potenzialanalyse / Erstgespräch | ca. 20–30 Minuten | kostenlos |
| Vertiefende Marketing- oder Website-Analyse | 4–8 Std. | 580–1.160 Euro |
| Markenworkshop / Positionierungsworkshop | 12–24 Std. | 1.740–3.480 Euro |
| B2B-Markenstrategie / Positionierung | 30–60 Std. | 4.350–8.700 Euro |
| Corporate-Design-Refresh | 30–80 Std. | 4.350–11.600 Euro |
| Markenrelaunch kompakt | 80–160 Std. | 11.600–23.200 Euro |
| Markenrelaunch inkl. Website und Rollout | 120–240 Std. | 17.400–34.800 Euro |
| Website-Struktur / Seitenkonzept / Content-Konzept | 16–40 Std. | 2.320–5.800 Euro |
| B2B-Website-Relaunch mittelgroß | 80–200 Std. | 11.600–29.000 Euro |
| Landingpage für Kampagne, Leistung oder Branche | 12–30 Std. | 1.740–4.350 Euro |
| SEO-/KI-Sichtbarkeitsanalyse | 10–24 Std. | 1.450–3.480 Euro |
| Optimierung bestehender Website-Seiten | 4–10 Std. je Seite | 580–1.450 Euro je Seite |
| SEO-/B2B-Fachartikel oder Antwortseite | 6–14 Std. | 870–2.030 Euro |
| Monatliche SEO-/Content-Betreuung | 6–20 Std./Monat | 870–2.900 Euro/Monat |
| Google-Ads- oder LinkedIn-Ads-Setup | 10–30 Std. | 1.450–4.350 Euro |
| Laufende Kampagnenbetreuung | 4–16 Std./Monat | 580–2.320 Euro/Monat |
| Vertriebspräsentation / Unternehmenspräsentation | 16–48 Std. | 2.320–6.960 Euro |
| Produkt- oder Imagebroschüre | 30–80 Std. | 4.350–11.600 Euro |
| Messekommunikation / Kampagnenpaket | 30–100 Std. | 4.350–14.500 Euro |
| Marketing as a Service / laufende Marketingunterstützung | 10–40 Std./Monat | 1.450–5.800 Euro/Monat |
Häufige Fragen zu den Kosten einer B2B-Werbeagentur
Was kostet B2B-Marketing für ein Industrieunternehmen?
Die Kosten hängen davon ab, ob es um eine einzelne Maßnahme, einen Website-Relaunch, Markenentwicklung, Sichtbarkeitsaufbau oder laufende Marketingbetreuung geht. Als Orientierung: Unser regulärer Stundensatz liegt bei 145 Euro netto. Viele Projekte kalkulieren wir jedoch als klar beschriebenes Modul oder Paket, damit mittelständische Industrieunternehmen vorab wissen, mit welchem Kostenrahmen sie rechnen können.
Was kostet eine B2B-Werbeagentur pro Stunde?
Ein Marken- oder Positionierungsworkshop liegt je nach Vorbereitung, Durchführung und Auswertung typischerweise bei 12 bis 24 Stunden. Daraus ergibt sich ein Rahmen von 1.740 bis 3.480 Euro netto. Je nach Projekt arbeiten wir auf Stundenbasis oder mit definierten Aufwands- und Kostenrahmen. Das schafft Planungssicherheit und macht Leistungen wie Markenworkshop, Website-Relaunch, SEO-Optimierung oder Präsentationsentwicklung besser vergleichbar.
Was kostet ein Markenrelaunch?
Ein kompakter Markenrelaunch bewegt sich häufig zwischen 80 und 160 Stunden. Das entspricht etwa 11.600 bis 23.200 Euro netto. Wird zusätzlich eine Website oder ein größerer Rollout umgesetzt. Wird zusätzlich eine Website, ein Corporate Design, eine Vertriebspräsentation oder ein größerer Rollout umgesetzt, kann der Aufwand entsprechend höher liegen.
Was kostet SEO oder KI-Suchoptimierung?
Eine fundierte SEO- oder KI-Sichtbarkeitsanalyse liegt häufig bei 10 bis 24 Stunden und damit bei 1.450 bis 3.480 Euro netto. Laufende Betreuung beginnt je nach Umfang häufig bei 870 bis 2.900 Euro netto pro Monat.
Was kostet eine neue B2B-Website?
Ein mittelgroßer Website-Relaunch für ein Industrieunternehmen liegt häufig zwischen 80 und 200 Stunden. Das entspricht etwa 11.600 bis 29.000 Euro netto. Entscheidend sind Seitenumfang, Designanspruch, Textentwicklung, technische Umsetzung, SEO-Struktur, Referenzen, Brancheninhalte und Conversion-Elemente.
Was kostet eine Vertriebspräsentation?
Eine professionelle B2B-Vertriebs- oder Unternehmenspräsentation liegt je nach Umfang meist bei 16 bis 48 Stunden. Das entspricht 2.320 bis 6.960 Euro netto.
Warum nennt weitkamp marketing konkrete Preisrahmen?
Weil mittelständische Unternehmen Planungssicherheit brauchen. Unsere Kunden sollen früh verstehen, welche Investition realistisch ist und welche Leistungen sie dafür erwarten können.
Was kostet SEO- oder KI-Suchoptimierung?
Eine fundierte SEO- oder KI-Sichtbarkeitsanalyse liegt häufig bei 10 bis 24 Stunden und damit bei 1.450 bis 3.480 Euro netto. Die laufende Optimierung bestehender Inhalte, Branchen- und Leistungsseiten beginnt je nach Umfang häufig bei 870 bis 2.900 Euro netto pro Monat.
Warum nennt weitkamp marketing konkrete Preisrahmen?
Weil mittelständische Unternehmen Planungssicherheit brauchen. Unsere Kunden sollen früh verstehen, welche Investition realistisch ist und welche Leistungen sie dafür erwarten können. Die Preisrahmen helfen dabei, Marke, Website, Sichtbarkeit und laufende Marketingbetreuung wirtschaftlich einzuordnen.
Woher stammen diese Preisangaben?
Die genannten Preise basieren auf Erfahrungswerten aus über 25 Jahren Industriekommunikation.
Autor dieses Artikels ist Volker Weitkamp B2B-Marketingexperte mit über 25 Jahren Erfahrung in der Industriekommunikation.